縱觀近幾年的功能性飲料市場(chǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)包裝感覺(jué)年輕，色彩鮮艷，排版簡(jiǎn)單明了，插圖古怪。我們來(lái)看一下老式灌木變成現(xiàn)代功能性飲料創(chuàng)造了一個(gè)新的包裝系統(tǒng)，感覺(jué)更加精雕細(xì)琢，更永恒。深黑色的使用可以與食材的高雅插圖搭配，精心配對(duì)的類(lèi)型系統(tǒng)營(yíng)造出更具反思性的美感。

Shrubbly由Matt Sayre于2020年初創(chuàng)立，其基礎(chǔ)是將老式灌木變成現(xiàn)代功能性飲料。創(chuàng)造“灌木”的過(guò)程用草藥，香料和醋保存了經(jīng)常被忽視的水果和漿果。灌木叢將灌木的清脆，清爽的味道與輕度碳酸水相結(jié)合，從而創(chuàng)造出一種天然的，以益處為導(dǎo)向的飲料選擇。
獨(dú)特風(fēng)味和灌木工藝的強(qiáng)度和野性激發(fā)了品牌設(shè)計(jì)師創(chuàng)造啞光黑色罐頭的靈感。黑色罐頭在貨架上表達(dá)了強(qiáng)烈的存在感，與明亮的成分插圖和排版形成鮮明對(duì)比。風(fēng)味期望和健康益處設(shè)置在罐頭的頂部，各種副標(biāo)題指出了飲料的其他積極屬性。品牌設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)這款罐頭時(shí)，以視覺(jué)趣味為首，旨在延續(xù)Sayre對(duì)Shrubs獨(dú)特品質(zhì)的慶祝，以及每個(gè)罐頭中精心挑選的成分。中心插圖和眉毛形狀的重新設(shè)計(jì)的徽標(biāo)將焦點(diǎn)放在所述成分上，使消費(fèi)者能夠識(shí)別檸檬，生姜和石榴的形狀，同時(shí)擁抱野櫻桃漿果和蘋(píng)果醋的潛在新形狀和描述符。
ROOK開(kāi)發(fā)了“起泡超級(jí)飲料”一詞，以將飲料與直接和次要競(jìng)爭(zhēng)組合區(qū)分開(kāi)來(lái)。我們希望消費(fèi)者能夠拿起飲料并了解它的具體含義，同時(shí)保持美味和優(yōu)質(zhì)的外觀。聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意
目前的功能性飲料類(lèi)別傾向于大眾營(yíng)銷(xiāo)，通常是年輕的方法;鮮艷的色彩，傳統(tǒng)的字體和抽象的插圖。ROOK/NYC將Shrubbly的競(jìng)爭(zhēng)差異化視為主要資產(chǎn)，需要比現(xiàn)有包裝提供的更高可見(jiàn)性。灌木叢，仍然由Sayre的佛蒙特州農(nóng)場(chǎng)成分精心制作，
慶祝灌木發(fā)酵的獨(dú)特健康益處，從選擇的水果到添加到蘋(píng)果醋的天然健康益處的有機(jī)蜂蜜。憑借品牌如此多的積極層面，ROOK / NYC面臨的挑戰(zhàn)是創(chuàng)建一個(gè)包裝系統(tǒng)，將每個(gè)方面都轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者。"創(chuàng)始人兼創(chuàng)意合伙人馬克·克里斯托（Mark Christou）強(qiáng)調(diào)，“品牌標(biāo)識(shí)和設(shè)計(jì)是為了講述一個(gè)故事，即灌木世界和來(lái)自這個(gè)農(nóng)場(chǎng)品牌的野性精神。

總結(jié)：每一款功能飲料不單單呈現(xiàn)給消費(fèi)者的只是設(shè)計(jì)只是產(chǎn)品，更應(yīng)該讓消費(fèi)者拿起飲料后并了解到它的具體含義，通過(guò)年輕人的視覺(jué)，鮮艷的色彩，傳統(tǒng)的字體和抽象的插圖來(lái)影響消費(fèi)者的心智資源。